אחד הנושאים היותר חמים היום בבלוגוספירה הוא המלחמה המתנהלת בין מיתוג אישי למיתוג ארגוני. קיימים אינספור טיעונים ותובנות בנושא, ולעיתים תכופות אדם שעוסק במיתוג אישי  עבור עצמו, אבל באותו זמן עובד בארגון מסודר, עומד בפני השאלה: האם החברה שאני עובד בה תסתדר עם המיתוג האישי שלי? ואיך בכלל מוצאים זמן למיתוג אישי כשעובדים במשרה מלאה?

קיימים שלושה מצבים אפשריים:


1. למיתוג האישי שלך אין שום קשר עם תפקידכם בחברה:

אם אתם רוצים למתג את עצמך כדי-ג'יי, שף  או תותחים בפיתוח עסקי עבור חברות סטארט אפ, ולמחייתכם אתם עובדים בחברה לראיית חשבון – אתם יכולים להיות רגועים. אין שום קשר בין המיתוג האישי שאתם מתכוונים לעשות לעצמכם ובין סוג העבודה שלכם.

מה שאתם עושים מחוץ לשעות העבודה יכול להיות מאוד מעניין ולשמש נושא שיחה עם החבר'ה במשרד, אבל לא ממש סביר שמישהו מהם יקנא בכם, או שהבוס שלכם יקרא לכם למשרדו ויתן לכם מכתב פיטורין , אלא אם כן מסתובבות תמונות עירום שלכם ברחבי האינטרנט, בצמוד לשמכם האמיתי. איכשהו, אצל רוב האנשים, לא זה המקרה....

מה עושים?

אתם יכולים למתג את עצמכם ובו בזמן להמשיך לקבל משכורת. אולי בהמשך, התחום בו אתם ממתגים את עצמכם יהפוך להיות זה שיכניס לכם כסף...

אתם לא חייבים לדבר על המיתוג האישי שלכם ועל מה שאתם עושים מחוץ לשעות העבודה, והסבירות שמישהו ישים לב לזה היא נמוכה – אלא אם כן צירפתם אנשים מהמשרד לרשימת חבריכם בפייסבוק

2. המיתוג האישי שלכם והארגון שבו אתם עובדים, שייכים לאותו תחום

אם אתם רוצים למתג את עצמכם בשוק בדיוק בתחום בו אתם מתעסקים במסגרת עבודתכם – זה יכול להיות גם טוב וגם רע.  מצד אחד, המיתוג האישי שלכם והרקע המקצועי משתלבים ותומכים אחד בשני.

מצד שני, כל דבר שתפרסמו ברשת יכול לגרום נזק של ממש בחיים האמיתיים.  מאוד יכול להיות שאנשים מהתחום בו אתם עוסקים ואלה שעובדים איתכם מנויים על הבלוג שלכם או נמצאים ברשימת החברים שלכם ברשתות החברתיות.

אז אם אתם פותחים בלוג בנושא "מדיניות חברה מטומטמת", לגמרי יכול להיות שתיקראו לשיחת נזיפה, כי מישהו קרא את זה והתלונן. או, למשל, אם אתם נותנים לינק לכתבה שמזכירה את החברה שלכם בהקשר שלילי, זה יכול להיות לפעמים גרוע ממש כאילו המלצתם עליה.

מה עושים?

כדאי לכם לחשוב עשרים פעם לפני שלוחצים סנד על פרסומים בבלוג.  לא יהיה כל כך נחמד לקבל מכתב פיטורין ולאבד את המשכורת  (אלא אם כן זה מה שאתם רוצים). אתם יכולים להוסיף את תיאור התפקיד שלכם בחברה ואת הניסיון המקצועי שלכם בתחום לפרסומים שלכם - זה בטח לא יזיק, אבל אולי כדאי שתבדקו עם האחראים עליכם בחברה אם זה בסדר.

3. המיתוג האישי שלכם לא בדיוק חופף לעבודה שלכם, אבל הם קשורים אחד  לשני

נאמר שאתם מנהלים במחלקת יחסי ציבור בארגון גדול, ואחראים על מיתוג החברה באינטרנט – ובו זמנית אתם ממתגים את עצמכם כמומחים למיתוג אישי ברשת. העניין מצריך שימוש ברשתות חברתיות, בין היתר, אבל מדובר כאן במיתוג אירגוני ולא במיתוג אישי.

ועדיין, קיימת חפיפה בין שני התחומים, ולכן יש צורך לנקוט משנה זהירות בכל התבטאות – בפרט כשמדובר בתחום יחסי ציבור.

הדברים אמורים באותה מידה לגבי מי שרוצה למתג את עצמו בפרסום מקוון ולמחייתו עוסק בפרסום בטלוויזה ובעיתונות עבור החברה שלו, או שף של מסעדה גדולה שרוצה למתג את עצמו כקונדיטור וכן הלאה.

מה עושים?

הגבולות כיום מאוד מטושטשים, ולכן עליכם להבטיח לאחראיים עליכם שהנוכחות האינטרנטית שלכם שונה במהותה מתפקידכם בעבודה – ושימרו על הבידול בין שני אלה.

תפיסת מציאות מקוונת

מה שהמנהלים שלכם וחבריכם לעבודה רואים ברשת – הוא עבורם אמיתי וציבורי. עד כמה שזה ישמע נורא, אתם תישפטו על כל דבר שגלוי לעין. אם במיתוג האישי שלכם והתחום המקצועי של הארגון שלכם חופפים – אין ספק שבאיזשהו שלב תפשלו.

אין מה לעשות – זה קורה לכל מי שחושף את עצמו. לא קל לקבל פידבק, אבל זה מאוד חשוב, ועדיף לקבל אותו מוקדם מאשר מאוחר. מאוד קשה להבין איזו השפעה יש למילים שלנו על אחרים – אם הם לא מביאים זאת לידיעתנו, ולא תמיד זה קורה.  חשוב מאוד לזכור את העובדה הזו, ולהקדיש תשומת לב יתרה לפני כל פרסום ברשת.