לאחרונה, כחלק מהמאמצים שלה להתניע את הרשת החברתית המקרטעת + Google, החליטה גוגל לסנכרן בצורה די אגרסיבית בין חשבונות המשתמשים החדשים לשירותים האינטרנטיים המסופקים על ידה, לרבות GMAIL ו- YOUTUBE.

צעד זה נועד בראש ובראשונה לחזק את +Google בתחרות שלה מול פייסבוק, מתוך ההנחה שגולשי האינטרנט, שמחוברים בוריד לשירותים של גוגל, לא יוכלו שלא להשתתף ברשת החברתית החדשה.

סביר להניח שבגוגל משערים כי התממשקות זו תסייע להכניס חיים במדבר החברתי השומם שלהם, אשר איננו מצליח למשוך את הגולשים כפי שציפו, בזמן שדווקא סרטוני ה- YOUTUBE הם בין הגורמים המשמעותיים לתנועה בפייסבוק – המתחרה.

Google+ שואב אליו משתמשי Youtube

מה שמעניין לגבי Youtube, זה שמעתה, שם הערוץ ושם המשתמש "נשאב" בצורה אוטומטית משם הפרופיל שהגדיר המשתמש החדש ב- + Google. את שם הערוץ והמשתמש ניתן לערוך גם אחרי שהוגדר הפרופיל, אבל העריכה מתבצעת אך ורק מתוך הממשק של +Google (ראו תמונה).

יש לציין כי במידה וכבר יש לכם חשבון Youtube פעיל, שם הערוץ והמשתמש לא יוכל להשתנות, גם אם תעשו שינוי שתעשו ב- +Google. כלומר, האופציה הזאת קיימת רק לחשבונות חדשים בלבד.

לשינוי זה יש השלכות די משמעותיות בתחום ניהול המוניטין באינטרנט. ראשית, זה אומר שיש קירבה הרבה יותר ממשית בין הזהות שלנו ברשת החברתית לבין הזהות שלנו ב- Youtube.

מהיום: שם ערוץ YOUTUBE בעברית גם ב- TITLE

מעבר לזה, מבחינת SEO (אופטימיזציה למנועי החיפוש), סביר להניח שיהיה קל יותר לקדם בגוגל ערוצים וסרטונים תחת שמות אנשים ומותגים. שימו לב שבעקבות השינוי, ניתן להציג את שם המשתמש באותיות עבריות ובעקבות כך גם הכותרת ב- META TITLE היא באותיות עבריות וכך גם הקישורים הפנימיים בהם מופיע שם המשתמש (ראו תמונה)  - וזה מאוד משמעותי בתוצאות החיפוש.

המסקנה היא שמיתוג הערוץ בשם עברי, יסייע למציאת הערוץ תוך חיפוש שמו של אדם/מותג ובכך יעזור רבות לאיכות עבודת ניהול המוניטין ברשת. אם עד היום בעלי ערוצים היו צריכים למצוא דרכים שונות לגרום לערוץ להופיע תחת שמם, היום הוא פשוט יקרא כך.

הפרויקטים מתווספים – ואנחנו מתרחבים!

ל- eBrand דרוש עובד עם התכונות הבאות:

• תשוקה לעולם האינטרנט
• יכולת תקתוק עבודה (ועל המקלדת)
• יודע מה קורה כשלוחצים ALT+TAB
• בעל אוריינטציה שיווקית
• מכיר פלטפורמות של בלוגים, אתרי שיתוף, רשתות חברתיות ויישומים של גוגל
• לא דרוש ניסיון, אבל דרוש ראש גדול, מוטיבציה ורצון ללמוד ולהתקדם בתעשיית האינטרנט המסחרי

מרכיבים עיקריים במשרה:

• יצירת והפצת תוכן
• יצירת דו"חות
• ניהול פרויקטים ולקוחות

העבודה היא עד יוני בחצי משרה ממשרדנו במנורה 12, גבעתיים.
מיוני ואילך -משרה מלאה במשרד החדש באיזור המרכז.
המודעה מופנית לנשים וגברים כאחד.

לפרטים נוספים: 03-5220118 או במייל maor@ebrand.co.il

בהצלחה!

האם ידעתם שכ-60% ממשתמשי פייסבוק וטוויטר, נוטים להמליץ על מותגים שהם בעצמם "עוקבים" אחריהם? או למשל שהשיווק מפה לאוזן (גם לא זה הפורמאלי), אחראי לכ-50% מהחלטות הרכישה של צרכנים?

עבור עסקים מכל הסוגים והגדלים, אלו נתונים חשובים מאוד. רעיונות טובים מתפשטים מהר ותוכן טוב מגיע רחוק יותר. בנוסף, מחקרים הראו כי "תוכן מעניין", הוא אחת משלושת הסיבות הראשיות לכך שגולשים "עוקבים" אחרי מותגים במדיה החברתית, מה שהופך את הרלוונטיות והאיכות של התוכן והעדכונים הנמסרים לעוקבים, לחשובים מתמיד – ליצירת הקשר עם הצרכן הפוטנציאלי.

האינפוגרפיקה המצורפת למטה, שנערכה על ידי +CONTENT, מספקת מבט קרוב יותר על האנטומיה של שיווק תוכן מותגים. בפניכם מספר נקודות חשובות מתוכה:

• חברות עם בלוג רשמי משיגות יותר מבקרים וקישורים נכנסים לאתריהן
• 63% מהמותגים מעידים כי שיתוף תכנים במדיה החברתית שיפר את אפקטיביות השיווק שלהם
• בלוגים משפיעים על החלטות הרכישה הרבה יותר מאשר מגזינים

לחצו על התמונה להגדלה:

תוצאות החיפוש בגוגל - דורי קלגסבלד

התאונה הקטלנית שהתרחשה ב- 2006, בה גרם עורך הדין דורי קלגסבלד למותם של אם ובנה הצעיר, עוררה רעש תקשורתי בתוך הרשת ומחוצה לה. הרעש נוצר בעקבות הכעס הרב (ייתכן שבצדק, או שלא בצדק), שהופנה כלפי הנהיגה הרשלנית של עורך הדין המוכר והתוצאה הטראגית שלה.

קלגסבלד הספיק לשבת בכלא ומאז גם להשתחרר ותדמיתו הפגועה הזיקה בצורה דראסטית לקריירה המקצועית שלו. אולם, מה שידבוק בו לתקופה הכי ארוכה (אם לא לנצח), זהו הכתם האינטרנטי שיש תחת השם שלו בתוצאות החיפוש של Google (ראו תמונה).

עורכי דין, מתוקף תפקידם, אמורים להיות נציגי הצדק והאמון של הציבור אל מול השופט במקרה הצורך. ה"בעיה" היא, שהם גם בני אדם. העובדה שכל תוכן נסרק ישירות לגוגל ומופיע תחת שמם, גורמת לכך שתדמיתם תפגע – גם אם אין בכך להעיד על איכותם כעורכי דין.

היכולת שלנו כגולשים, לחפש מידע על אנשים ותכנים אחרים, היא מבורכת מצד אחד, אך גם גורמת לכך שהרשת זוכרת את הכל לנצח. לקוח מאוכזב לפני מספר שנים – עשוי להופיע תחת חיפוש השם של עורך הדין ולפגוע בשמו. על אחת כמה וכמה, אם ישנם אזכורים על דברים שעשה העורך דין בשעות הפנאי שלו והורשע בהם, או יותר מכך – כבר שילם את חובו לחברה.

eBrand, מתמחה בניהול מוניטין והסרת אזכורים שליליים, מזמינה אתכם לשנות את התמונה ולשים את ניהול התדמית שלכם ברשת בידיים טובות.

לפרטים נוספים, תיאום פגישה ודוגמאות לקמפיינים, צרו קשר כבר עכשיו! סודיות מובטחת.

מנהל מכירות הסלולר של גוגל (לשעבר מנהל AdMob), ג'ייסון ספרו, העניק השבוע את תחזיותיו לשימוש באינטרנט הסלולרי לשנת 2012. הנתונים אשר הציג ספרו, הראו חד משמעית שהשימוש באינטרנט הסלולרי הפך לחלק אינטגרלי מהשימוש היומיומי של בעלי הסמארטפונים בעולם, לרבות חיפוש מידע.

לפי המספרים שהוצגו, כמעט 100% מבעלי הסמארטפונים מבצעים חיפושים בגוגל באמצעותו, כאשר רובם המכריע מבצע חיפוש לפחות פעם בשבוע.

מבחינת שימושים באפליקציות סלולריות, היפנים מחזיקים במקום הראשון עם ממוצע של 42 אפליקציות מותקנות בכל מכשיר, אך נראה שלמרות שהפער בינם לבין המשתמשים בארה"ב הוא גדול למדי (26 אפליקציות), הם ידביקו את הפער בקצב מהיר עם 11 אפליקציות בממוצע שהורדו למכשיר בחודש האחרון. בנוסף, מצאו בגוגל כי בעלי הסמארטפונים הם בדרך כלל גם צרכנים כבדים יותר של תוכן וידאו ומשתמשים קבועים של המדיה החברתית.

פרט חשוב נוסף שמצאה גוגל בסקר שערכה, הוא ש-92% מבעלי הסמארטפונים, מחפשים מידע על מוצרים ושירותים גם לפני רכישתם אופליין. יותר מכך, 89% מהאנשים הללו, ביצעו פעולה כלשהי לאחר החיפוש, בין אם הלכו לעסק עצמו, או יצרו התקשרות טלפונית.

לאחר הצגת נתונים אלו ואחרים שעלו מהמחקר שערכה גוגל, הציג ספרו מספר תחזיות לשנת 2012:

• למעלה ממיליארד אנשים ישתמשו בסמארטפון שלהם כאמצעי הגישה הראשי לאינטרנט
• יהיו 10 ימים בהם החיפוש הסלולרי יהווה לפחות 50% מהחיפוש הגלובאלי
• מקומו של הסמארטפון בהנעת הצרכנים לחנויות תוכח ותהמם אותנו
• "רכישות מונעות סלולר" יהפכו לקטגוריה עצמאית וגדולה
• הטאבלטים יהפכו ל"מסך הרביעי"
• סטנדרטים חדשים בתעשיה, יהפכו את התצוגה הסלולרית לקלה לתפעול
• 5 חברות סלולר חדשות, יגיעו לרמת ההצלחה של Angry Birds
• החזר ההשקעה (ROI) כתוצאה מפרסום בסמארטפונים וטאבלטים יעלה
• המפגש של הסלולר והמדיה החברתית ייצור דרך חדשה של גישה לצרכנים
• 80% מתוך 2,000 האתרים הגדולים ביותר בעולם יהיו ב-HTML5
• מיליון עסקים קטנים ברחבי העולם יבנו אתרים סלולריים

הסיפור של אנתוני ווינר - דוגמא לחשיבות ניהול מוניטין באינטרנט לפוליטיקאים (לחצו להגדלה)

מכירים את הסיפור של אנתוני ווינר (לחצו להגדלה), אם אתם לא – אז כמעט כל אמריקאי מכיר. מדובר בחבר קונגרס לשעבר, שתמונות עירום שלו נחשפו לרשת, לאחר ששוחח עם בחורות צעירות בטוויטר. התוצאה עבורה הייתה הרסנית: הוא הודח ממשרתו והקריירה הפוליטית שלו התרסקה.

תוצאות הפרשה ילוו אותו עוד זמן רב ולו רק בשל העובדה כי אייטמים המתייחסים עליה, מופיעים כיום (ואם הוא לא יעשה משהו – גם בעתיד) גבוה בתוצאות החיפוש של גוגל.

כיום, יותר מתמיד, פוליטיקאים ואנשי ציבור חשופים להשמצות גולשים ואייטמים שליליים באינטרנט, בין אם על ידי עיתונאים, בין אם על ידי בלוגרים ובין אם על ידי טוקבקיסטים אנונימיים.

במקרים רבים, החופש שהרשת מציעה, מהווה עקב אכילס ומכשול בפני כאלה שהשם והתדמית חשובה להם – במיוחד אנשי ציבור ופוליטיקאים. לא אחת רואה שאזכורים אלו כלל אינם משקפים תמונה אמיתית ובמקרים רבים אף מונעים על ידי מתחרים או גורמים אינטרסנטיים.

אותם אזכורים, שכמובן נסרקים על ידי מנועי החיפוש ומופיעים בכל פעם שמישהו מחפש את שמם, פוגעים במוניטין באישי של הפוליטיקאים ועשויים להוות חסם להתקדמותם ולנכס תדמית שלילית לנופיעים בהם.

eBrand, מתמחה בהסרת אזכורים שליליים, מזמינה אתכם לשנות את התמונה ולשים את ניהול המוניטין שלכם ברשת בידיים טובות.

לפרטים נוספים, תיאום פגישה ודוגמאות לקמפיינים, צרו קשר כבר עכשיו! סודיות מובטחת.